Quella tra Despar Nord e Mediaset AdManager è una partnership ormai consolidata, una collaborazione di lunga data che ha permesso all’azienda che opera nella GDO di promuovere efficacemente numerose iniziative promozionali, attivando una proficua comunicazione con i consumatori.
Despar Nord, la più grande concessionaria del marchio Despar in Italia e parte del gruppo internazionale SPAR Austria, ha scelto di affidarsi alla piattaforma Mediaset AdManager sfruttando le potenzialità della nuova soluzione pubblicitaria video cross-device, che si aggiunge al formato Lanner ampiamente utilizzato in passato.
Le campagne pubblicitarie di Despar Nord
Identificando Mediaset AdManager come partner fondamentale per l’avvio di campagne pubblicitarie veicolate sulle TV connesse, Despar Nord ha puntato più volte sul Lanner per informare i consumatori sulle promozioni attive all’interno dei punti vendita Despar, Eurospar e Interspar presenti in Veneto, Friuli-Venezia Giulia, Trentino-Alto Adige, Emilia-Romagna e Lombardia.
Con l’obiettivo di mettere in atto una strategia di pianificazione geolocalizzata ottenendo un posizionamento costante sui canali Mediaset e un’elevata copertura, inoltre, l’azienda ha optato per l’innovativo formato video per lanciare iniziative che richiedono un impatto ancora più efficace.
Dal 15 settembre al 14 ottobre, in particolare, la campagna video di Despar Nord ha catturato l’attenzione di un pubblico ancor più ampio attraverso un annuncio pubblicitario coinvolgente e dinamico. Con il supporto dell’agenzia Puntocom, infatti, l’azienda ha promosso sulle reti Mediaset l’iniziativa “Stickermania”, una raccolta di figurine con un forte contenuto educativo da collezionare semplicemente facendo la spesa nei punti vendita Despar, Eurospar e Interspar.
Visibilità cross-device su CTV e digital
Il formato video – che ha debuttato da poco più di un anno nella piattaforma self-service Mediaset AdManager- viene erogato su TV connesse, pc e dispositivi digitali come smartphone e tablet nell’ambito dei programmi fruibili su Mediaset Infinity in modalità on demand. Offrendo uno standard visivo elevato, propone spot non skippabili inseriti in contesti editoriali di elevata qualità
La nuova campagna è stata sviluppata con l’obiettivo di raggiungere solo le aree geografiche dove sono presenti i supermercati Despar, Eurospar e Interspar di Despar Nord, personalizzando i messaggi in base alle offerte e promozioni in corso e selezionando di volta in volta le regioni e province coinvolte.
Valore aggiunto della soluzione scelta da Despar Nord, infine, è stata la possibilità di veicolare la campagna al target “Famiglie con figli 4-7 anni“, consentendo la massima ottimizzazione dell’investimento pubblicitario grazie alla riduzione delle dispersioni, raggiungendo solo il pubblico potenzialmente interessato e ottenendo un maggiore engagement del target grazie ai video dinamici e coinvolgenti.
L’investimento, nello specifico, ha generato benefici evidenti: sono 550mila le impression generate e 125mila i device unici raggiunti, con un Click Through Rate, del 6%.
