Con oltre un miliardo di utenti attivi nel mondo, secondo le stime più recenti, TikTok è oggi una delle piattaforme social più utilizzate. Non è più soltanto lo spazio virtuale dei più giovani: negli ultimi anni il pubblico si è ampliato notevolmente. Per questo, il social rappresenta ora un’opportunità concreta anche per PMI e professionisti, che dovrebbero valutarne l’utilizzo con finalità pubblicitarie.
Sappiamo che, purtroppo, non è facile gestire un’impresa e ancor meno facile è imporsi nel mercato odierno, pieno di competitor. Tuttavia, proprio TikTok può rappresentare un asso nella manica per attirare consumatori e clienti e per diventare memorabili. Vediamo come.
TikTok: i vantaggi per aziende e attività professionali
Per le PMI e i professionisti che puntano a crescere e ottenere maggiore visibilità, TikTok offre diversi vantaggi concreti.
Il primo riguarda la portata organica dei post. L’algoritmo non privilegia solo i grandi brand e permette anche a profili di piccole dimensioni di ottenere ottimi risultati in termini di visibilità. In sostanza anche i piccoli account possono diventare virali se pubblicano contenuti mirati.
A questo si aggiunge un tasso di engagement mediamente più alto rispetto ad altre piattaforme, grazie alla natura immediata e coinvolgente dei video brevi.
Un ulteriore punto di forza è la concorrenza ancora relativamente bassa: molte PMI italiane non hanno ancora adottato TikTok. Utilizzarlo significa quindi differenziarsi dai competitor.
Infine, i post sponsorizzati su TikTok hanno costi decisamente contenuti. A fronte di una spesa minima, è possibile ottenere dei risultati soddisfacenti.
Come implementarlo nella strategia pubblicitaria
Sfruttare TikTok nella propria strategia pubblicitaria richiede una pianificazione specifica, ma la procedura è alla portata anche di piccole realtà.
Il primo passo consiste nel definire gli obiettivi: aumento della brand awareness, crescita dell’engagement, generazione di conversioni o fidelizzazione del pubblico. Gli obiettivi determineranno poi il tipo di contenuti da produrre.
Per rafforzare la brand awareness, ad esempio, i contenuti condivisi dovranno essere soprattutto informativi. Si possono quindi mostrare le caratteristiche del prodotto o del servizio di punta.
TikTok è la piattaforma dei trend: se l’obiettivo è quello di attirare pubblico e conversioni, questi vanno sfruttati per creare contenuti che stimolino like, commenti e ricondivisioni.
Chi mira alle conversioni dovrebbe invece creare video in cui si mostrano offerte irripetibili, magari dedicate solo a chi segue l’account sulla piattaforma.
La fidelizzazione può essere potenziata con format come video-risposte ai commenti, filmati dietro le quinte o approfondimenti utili per la community.
Come gestire gli annunci
Anche se in molti vengono spesso attirati da TikTok per la sua portata organica, per PMI e professionisti che intendono sfruttare appieno la piattaforma con finalità pubblicitarie anche gli annunci e i post sponsorizzati vanno considerati.
Stando ai dati di Datareportal, nel nostro Paese gli annunci raggiungono potenzialmente oltre il 40% degli utenti della piattaforma.
Gli annunci su TikTok presentano diversi vantaggi: innanzitutto si adattano alle specifiche dell’azienda e permettono di raggiungere un pubblico altamente mirato.
Gli annunci in-feed appaiono durante lo scroll della For You Page e registrano un buon tasso di interazione. Per chi dispone di budget più elevati, esistono formati premium come i Top View, mostrati nella schermata iniziale dell’app.
Iniziare a sfruttare gli annunci a pagamento su TikTok è facile: basta possedere un account TikTok for Business o crearne uno gratuitamente.
Il processo di creazione delle campagne è totalmente guidato: la piattaforma permette di scegliere l’obiettivo e di personalizzare i parametri relativi al pubblico.
Dopo questa fase iniziale, l’utilizzo dell’Ads Manager di TikTok, lo strumento gratuito integrato alla piattaforma, permetterà di ottimizzare, gestire e monitorare le campagne pubblicitarie per migliorarne il rendimento e raggiungere progressivamente i risultati prefissati.
di Laura Caracciolo, Social media manager, AU di Emera
