A circa un anno dal suo debutto come soluzione advertising su misura per le piccole e medie imprese, la piattaforma Mediaset AdManager ha già permesso a numerose realtà presenti sul territorio nazionale di aumentare la visibilità e ottenere un posizionamento esclusivo tramite due formati strategici: il lanner, visibile sulle Connected TV, ed il video, erogato sui contenuti Mediaset Infinity e fruibile da tutti i dispositivi digitali.
GiustoSpirito, catena italiana di brew-restaurant specializzata nella produzione di birre artigianali da abbinare a una cucina di alta qualità, ha scelto di cogliere le opportunità offerte da Mediaset AdManager ottenendo benefici in termini di maggiore engagement ed awareness.
Gli obiettivi: più visibilità e brand awareness
Nata nel 2010 a Rubiera, in provincia di Reggio Emilia, GiustoSpirito conta attualmente numerosi locali avviati in Emilia-Romagna e in alcune province lombarde (Milano, Cremona, Pavia e Bergamo). L’esigenza di intraprendere un percorso pubblicitario più ampio per raggiungere un pubblico vasto e profilato è nata considerando i limiti delle campagne di comunicazione promosse in passato, concentrate quasi esclusivamente a livello locale in occasione delle nuove aperture.
Questa impostazione, infatti, ha permesso di sostenere il singolo punto vendita ma non di costruire una brand awareness solida, come sottolineano i responsabili dell’impresa:
“La nostra visione era chiara: dopo una rapida crescita sul territorio, volevamo rafforzare la nostra identità di birrificio con cucina e parlare a un pubblico più esteso, mantenendo sempre la nostra autenticità. Da qui nasce il nostro claim: ‘Mordi, brinda, goditi la serata’.
Per raccontare questa evoluzione e il traguardo dei nostri 12 locali, ci siamo affidati a Proxima, agenzia di Modena che ha curato creatività e media planning. Il risultato è stato una campagna che porta la nostra nuova identità visiva, con i suoi colori decisi e il suo tono urban, direttamente in TV sui canali Mediaset e, ovviamente, all’interno dei nostri locali.”
L’obiettivo principale della campagna, avviata lo scorso aprile e attualmente ancora in erogazione, è quello di rafforzare la notorietà e la riconoscibilità di GiustoSpirito nelle aree in cui i locali sono già operativi, focalizzando l’attenzione sulle zone dove risulta più strategico consolidare il legame con il pubblico.
Vantaggi e risultati della campagna Mediaset AdManager
La campagna pubblicitaria pianificata con Mediaset AdManager sta realmente dando i suoi frutti, permettendo di trasformare un approccio frammentato in un piano di comunicazione strutturato, capace di generare la crescita del business.
Al centro della campagna pubblicitaria GiustoSpirito c’è l’innovativo Lanner, formato interattivo a forma di “L” trasmesso sui canali free di Mediaset (nelle reti generaliste e nei canali tematici), in grado di generare un forte impatto visivo senza tuttavia interrompere la visione.
Una risorsa di notevole efficacia che ha già permesso di ottenere 1.3 milioni di impression, mentre sono più di 900mila i device unici raggiunti e circa 2mila le visite complessive.
Dietro questo successo si cela sia la capacità di GiustoSpirito di investire in strumenti innovativi per valorizzare il potenziale del marchio, sia l’offerta Mediaset AdManager che mette a disposizione risorse concrete per supportare i business locali, massimizzando l’efficacia della comunicazione all’interno di contesti editoriali di elevata qualità.
