Fare chiarezza e attuare un controllo efficace nel mondo dell’advertising digitale sui social network, analizzando in tempo reale i contenuti pubblicati dai creator: questo l’obiettivo di Horus, il primo algoritmo AI in grado di identificare le sponsorizzazioni veicolate su Instagram, TikTok e YouTube, svelandole anche quando non vengono dichiarate in modo trasparente. A lanciare Horus è Inflead, che ha creato l’algoritmo per classificare i contenuti social in tre macro-categorie:
- organic, contenuti senza intenti commerciali anche se viene menzionato un brand;
- sponsored, cioè collaborazioni con brand, anche non dichiarate;
- promotion, ossia post con codici sconto, link affiliati o iniziative speciali.
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Horus lavora rilevando segnali impliciti e mascherati, tra cui codici sconto personalizzati, brand mention camuffate e link promozionali dissimulati, raggiungendo una precisione media dell’82% e una capacità di recall dell’81%, identificando 4 post sponsorizzati su 5 senza hashtag ufficiali.
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I vantaggi non mancano sia per gli enti regolatori – per il tracciamento delle sponsorizzazioni non dichiarate -, sia per i creator che possono accedere ad analytics approfonditi sulle proprie attività e performance.
