Cresce la diffusione dei social network , in particolare di Facebook e Twitter, creando nuove opportunità di business per le imprese, soprattutto per quanto concerne la pubblicità e la visibilità del marchio
L'evoluzione del Web 2.0 ha portato al boom dei social network anche per uso professionale, in primis Facebook (ambito anche dai russi di Mail.ru) e Twitter. La loro crescente popolarità offre alle imprese nuove opportunità di business permettendo di raggiungere un ampio range di utenti.
Nel solo mese di aprile, il sito web Twitter17 milioni di visitatori unici soltanto negli Stati Uniti, ben 9,3 milioni in più del mese precedente. Mentre Facebook è arrivato nello stesso mese a 200 milioni di utenti attivi, raddoppiandoli nell'arco di un solo anno.
In particolare, Facebook sembra puntare sulla pubblicità come strumento di guadagno, offrendo alle imprese la possibilità di pubblicare annunci sul proprio sito e forse presto potrebbe permettere di farlo anche su altri siti che interagiscono con Facebook.
Diversa la strategia di Twitter, meno interessato a generare entrate attraverso la pubblicità, offre invece funzionalità "premium" ai proprio utenti commerciali.
Le due differenti strategie testimoniano la novità dei social networking e la mancanza di un modello di business corrispondente. La pubblicità è probabilmente il modo più veloce per i social network per guadagnare soldi, ma l'utilizzo di un semplice modello ad-supported rischia di non sfruttare appieno le opportunità di business offerto dai media sociali.
Mentre il modello utilizzato da Twitter sembra avere un potenziale maggiore per le imprese, grazie ad una capacità di creare un'incredibile quantità di informazioni in tempo reale senza precedenti.
Alcuni analisti sono scettici rispetto all'ipotesi di un inserimento significativo della pubblicità sulle reti sociali, sostenendo che le imprese sono riluttanti a mettere le loro marche accanto a contenuti generati dagli utenti imprevedibili e potenzialmente offensivi.
Non è però da sottovalutare l'aspetto che vede una tendenza da parte degli utenti delle reti sociali a spendere tempo sui siti, fornendo una piattaforma interessante per gli inserzionisti di promuovere i loro marchi.
Secondo comScore, gli utenti Facebook visitano il sito in media due volte al giorno e vi spendono l'equivalente di circa tre ore al mese. Per Twitter la media è di 1,4 visite al giorno per utente, il quale spende 18 minuti al mese, senza però considerare i molti utenti di Twitter che accedono al servizio attraverso il cellulare e i siti Web di terzi.
Intanto, sembra che Facebook sia sulla buona strada per generare questo anno circa 500 milioni di dollari di entrate. E questo - come accennavamo - sembra far gola al gruppo internet russo di Mail.ru, Digital Sky Technologies, che ha dichiarato di essere pronta a investire 200 milioni di dollari in Facebook, valutando 10 miliardi di dollari il sito di social network. Facebook per ora non ha rilasciato commenti.