Con la diffusione di internet e della presenza online di persone e imprese è necessario diversificarsi e trovare sempre nuovi modi per promuovere la propria attività. Un modo interessante per fare branding può essere quello di creare un e-book, un modo diverso per farsi conoscere e per far conoscere la propria attività.
A seconda di quale sia la propria attività di business è anche possibile creare e-book che rappresentino dei tutorial, ad esempio per spiegare come utilizzare i prodotti commercializzati. Oppure l’e-book può essere utilizzato semplicemente per raccontare la propria storia, la propria attività o le novità in arrivo. Una volta creato l’e-book è poi possibile venderlo su siti di e-commerce come l’iBook Store di Apple o il Kindle Store di Amazon, o anche direttamente sul proprio sito web. Ovviamente è anche possibile sfruttare più canali contemporaneamente, ad esempio il proprio sito/blog e Amazon, così da sfruttare da una parte il guadagno totale sulle vendite, dall’altro il bacino di utenza decisamente più ampio.
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Nel 2016 il fatturato dell’e-commerce è salito a 28,8 miliardi di euro e che, di questi, l’1,8% deriva dalla vendita di e-book e di altri prodotti digitali, video-corsi e materiale per la formazione online in genere. Un mercato dunque in crescita, di cui sfruttare il potenziale per promuoversi e vendere online.
Formato digitale
Il primo passo da compiere è quello di scegliere il formato digitale con il quale verrà diffuso l’e-book, il che corrisponde a decidere quella che sarà la piattaforma di diffusione:
- ePub, il formato ebook standard riconosciuto da praticamente tutti i dispositivi – iPad e iPhone, tablet e smartphone, computer – ed e-reader come Kobo e Nook, ma non il Kindle di Amazon;
- Mobi, il formato esclusivo per i lettori che usano il Kindle di Amazon;
- PDF, riconosciuto praticamente da ogni dispositivo, compresi i computer, ma non il Kindle di Amazon.
Per creare l’e-book è possibile utilizzare programmi di editing specializzati, o semplicemente lavorare su un file .doc da convertire poi nel formato prescelto. Tra l’altro esistono piattaforme come Lulu, Amazon e Youcanprint che accettano anche file con estensione .doc o .docx.
Promuovere l’e-book
Una volta pubblicato il libro digitale non bisogna dimenticarsi di promuoverlo, incentivando anche la pubblicazione di recensioni, magari pubblicando estratti o citazioni del libro, o pubblicando un booktrailer, o un video di presentazione. Per lo scopo è possibile sfruttare a visibilità offerta dai social network più popolari, ma anche su blog e siti “amici”.
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Esistono poi anche social network dedicati appositamente agli amanti di libri ed e-book come Goodreads e Wattpad (dedicato però esclusivamente ai testi di narrativa) che vengono utilizzati dai lettori proprio per scoprire nuovi libri da leggere e che quindi rappresentano un’ottima occasione per promuovere la propria creazione, anche mesi prima del lancio ufficiale o sfruttando la possibilità di campagne a pagamento.
Tool creazione sito web
Per approfondimenti: tutorial per creare, promuovere e vendere e-book per fare branding.
