Il ruolo della tecnologia
L’analisi evidenzia diverse aspettative tecnologiche in relazione alle attività di Influencer Marketing. In generale, le aziende in tutti gli stadi individuano come requisiti:
- la “brand affinity”, ovvero la corrispondenza tra influencer e brand;
- la necessità di ottenere dati puntuali estratti direttamente dai profili social degli influencer, attribuendo grande utilità ai dati di insight, tipicamente privati, come la reach e le impression;
- alle tecnologie di Influencer Marketing si chiede un supporto nella gestione dell’intero workflow di campagna, fino ad arrivare al monitoraggio dei risultati finali ottenuti, oltre che un aiuto nell’individuazione dei creator.