Fase di maggiore sofisticazione
Il 23% delle aziende intervistate appartiene al cluster più evoluto ossia a coloro che usano l’Influencer Marketing in maniera strategica (Sophisticated). Qui il management ha solitamente un’età tra i 35 ed i 44 anni, con il più alto livello di istruzione riscontrato. Il marketing prende le decisioni di acquisto delle soluzioni di IM e si assume la guida dell’intero processo, dalla fase strategica a quella operativa. Alcuni di questi brand arrivano anche a riconfigurare la propria organizzazione per rispondere allo scopo, affidando ai Product Manager e ai loro team, la gestione del processo.