Advertising online: le tendenze 2008

L’Associazione europea dell’Advertising Interattivo (EIAA)ha realizzato una ricerca pan-europea sull’utilizzo di Internet nelle strategie di promozione aziendale. Nel 2008 l’advertising online risulta essere la tendenza più rilevante.

L’uso aziendale dei diversi mezzi di comunicazione

Diminuzione Aumento
Internet 4 73
TV 31 23
Outdoor (cartelloni..) 15 20
Cellulare 2 18
Radio 25 17
Altre forme di direct marketing 9 15
Riviste 37 13
Quotidiani 40 11
Cinema 23 5

L’impatto dell’advertising online

Positivo Nessun impatto Negativo
Percezione del marchio 77 22 1
Vendite 75 24 2
predisposizione all’acquisto 75 22 4
Acquisizione del cliente 74 22 4
Richiamo al marchio 69 27 4
Richiamo all’advertising 69 29 2
Notorietà del marchio 68 30 2
Redditività 54 41 4
Quota di mercato 54 45 2

Obiettivi delle strategie di advertising online

Obiettivi considerati molto importanti
Influenzarele decisioni di acquisto 40
Raccogliere i contatti dei clienti 26
Generare vendite 46
Cambiare le percezioni del marchio 22
Aumentare la notorietà del marchio 20
Aumentare la fedeltà del cliente 23

Fonte: EIAA