Sui motori di ricerca, in particolare Google, la Universal Search premia anche news, mappe, immagini, video e da poco anche l’e-commerce.
Una recente indagine IULM-Bruce Clay Italia rivela che su 16 link mediamente contenuti in una pagina Google di risultati di ricerca, 3 sono di tipo “universal” cioè relativi a news, immagini, video, mappe, ecc. Dunque, su 100 SERP (le pagine-risultato delle ricerche su Google):

• oltre il 40% contiene immagini
• il 36% contiene news
• il 30% comprende video
• il 22% presenta mappe

Nel suo intervento allo SMAU di Padova, Luca Bove (Im Evolution) ha sintetizzato i meccanismi della Universal Search Optimization su Google.

Si tratta di uno scenario strategico, perché sempre più spesso gli utenti – 22 milioni gli Italiani che usano regolarmente i motori online (dati ComScore DATAGEM) – ricercano informazioni specializzate: immagini per visualizzare prodotti, news per avere aggiornamenti in tempo reale, video per informarsi e divertirsi, mappe per localizzare punti vendita, alberghi, ristoranti e così via.

La percentuale di click su di un link “universal” è fino al 40% superiore rispetto a un tradizionale link testuale. Buono a sapersi per le aziende che cercano visibilità online. Quali dunque i consigli pratici per apparire nelle pagine di ricerca con un elemento “universal”?

Mappe

Bisogna innanzitutto registrarsi al servizio Google Places, dove è possibile geo-referenziare la propria attività sulle Mappe di Google. È necessario curare bene i dati inseriti: indirizzo, nome attività, descrizione, categoria merceologica.

Per avere adeguata visibilità su Google, è poi importante ottenere delle recensioni positive da parte di utenti, oppure link che puntano alla mappa o al sito.

In alcuni settori, le ricerche locali - cioè quelle che danno come risultano una mappa – sono importantissime. Ad esempio, per quanto riguarda gli Hotel il 42% degli utenti si affida ad una mappa per scegliere dove andare.

Si tenga conto che Google Places non è l’unica fonte da cui Google “pesca” le mappe. Ci sono anche le Pagine Gialle, o le mappe generate dagli utenti, ad esempio in siti o portali di viaggi come Tripadvisor.

Case histories di successo – soprattutto nel Turismo – rivelano quanto premi curare le proprie mappe online: le visite crescono anche del 30-35%.

Immagini

Le foto sono fondamentale per il successo di alcune attività Web come ad esempio Turismo, Gastronomia, Moda e Abbigliamento. Ecco alcuni suggerimenti utili per migliorare il posizionamento delle vostre immagini.

In ogni foto deve esserci titolo e “testo alt” che viene visualizzato quando l’immagine è disattivata dai browser o è crashata.

Deve esserci una didascalia che contenga le parole-chiave che vogliamo evidenziare e un link al sito (o pagina interna) che intendiamo promuovere.

Bisogna cercare di ottenere link verso la foto, diffondendola ma stando attenti all’inevitabile fenomeno delle copie pirata.