La notizia dell’avvio di una fase di sperimentazione di Yahoo! Web Analytics è particolarmente rilevante per gli ambiti aziendali, proponendosi come strumento analitico per la valutazione dell’attività web.
Appare evidente il tentativo di proporsi come alternativa all’incontrastato Google Analytics, anch’esso progettato per fornire informazioni particolareggiate sulla tipologia di visitatori e sulla modalità con la quale si rapportano con un sito.
L’aspetto chiave su cui cerca di caratterizzarsi il nuovo sistema della casa di Sunnyvale è la disponibilità delle statistiche pressoché in tempo reale, per consentire agli analisti di valutare con un ritardo di pochi minuti l’efficacia o meno dei contenuti precedentemente resi disponibili.
L’interfaccia si presenta semplice ed amichevole per agevolare gli utenti nella fase di configurazione, per tenere conto solo delle informazioni desiderate da inserire nella sezione preponderante del sistema. Si riescono a generare report personalizzati basati su parametri specifici per cogliere al meglio gli elementi d’interesse.
Risulta così facilitata l’organizzazione di iniziative di marketing tese a promuovere articoli e prodotti specifici, riuscendo a ragionare in tempi brevissimi sull’impatto che esse hanno avuto rispetto alle diverse categorie prese in considerazione.
La segmentazione in tempo reale permette di analizzare come diversi gruppi di visitatori reagiscano alle differenti variabili previste in un sito, ad esempio rispetto alle landing pages ed alla struttura delle pagine. E ciò anche per riuscire a delineare una sorta di personalità dei visitatori che frequentano il sito per individuare il profilo di quelli più assidui.
Si riescono inoltre a valutare rapidamente anche i costi derivanti dall’utilizzazione di servizi pubblicitari resi disponibili da Yahoo!, Google e MSN, rapportandoli con i proventi derivanti dall’attività web.
Yahoo! Web Analytics propone dunque elementi specifici per monitorare il rendimento e le prestazioni di siti prevalentemente rivolti al commercio elettronico ed è in grado di fornire validi spunti anche in altri generi di applicazioni.
